市場營銷策劃是市場營銷專業(yè)中一項至關重要且實踐性極強的課程，在“十二五”規(guī)劃期間，我國高職高專教育強調(diào)應用型人才的培養(yǎng)，因此本教材專注于系統(tǒng)闡述市場營銷策劃的基本理論、流程方法及典型案例，旨在提升學生的策劃能力和職業(yè)素養(yǎng)。

教材結構分為理論篇與實踐篇兩大部分。理論篇涵蓋市場營銷策劃的概述，包括策劃的概念、原則和類型，并詳細解析市場調(diào)研、目標市場選擇、定位策略以及4P組合（產(chǎn)品、價格、渠道、促銷）的策劃方法。實踐篇則引入豐富的行業(yè)案例，如快速消費品、服務行業(yè)或新興數(shù)字營銷領域的策劃實例，引導學生通過項目實訓掌握策劃書撰寫、方案執(zhí)行與效果評估的全過程。

本教材結合“十二五”期間我國經(jīng)濟轉型與消費升級的背景，強調(diào)策劃的創(chuàng)新性與可行性，并融入最新的營銷趨勢，如社交媒體營銷、大數(shù)據(jù)應用等。通過本課程的學習，學生將能夠獨立完成市場分析、策劃方案設計及實施評估，為未來就業(yè)或創(chuàng)業(yè)奠定堅實基礎。